拿什麼拯救你,中國彩電業?

                    

本文來源: 《電器》雜志 作者: 于昊,由 電小二 整理編輯!轉載請注明來源!

2019年7月18日,由奧維雲網(AVC)主辦的中國智能顯示與創新應用産業大會暨CRC 2019年上半度彩電行業研究發布會在北京舉辦。會議以 “無限全連接,智慧新生态”為主題,對2019年上半年中國電視行業進行盤點總結。

總結結果:2019年上半年,哀鴻遍野。

奧維雲網(AVC)消費電子事業部總經理朱圓圓對2019年上半年中國彩電市場進行了盤點,她表示,2014年政策退出彩電市場之後,中國彩電回歸到市場競争階段,多年來,産品價格與市場規模之間表現為負相關,行業以犧牲價格來獲得更高的市場規模。經過幾年的激烈競争,中國彩電市場不僅利潤進一步壓縮,市場規模也進入滞漲階段,可以說彩電市場面臨前所未有的困境,壓力已經蔓延至消費市場、全産業鍊、品牌生存、技術創新、用戶粘度等方方面面。

奧維雲網(AVC)的數據顯示,2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%,但市場規模并沒有實現增長——2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬台,同比下降2.7%,零售額規模為640億元,同比下降11.8%,零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%,達到1604萬平方米。

朱圓圓表示,目前彩電行業部分品牌已經面臨嚴重的生存危機,在房産市場不景氣、彩電需求不振的情況下,消費者預期價格更低,彩電行業無法避免價格戰的泥潭,與此同時,液晶電視技術過于成熟,相關的技術紅利幾乎消耗殆盡,電視整機品牌的研發投入和創新能力的不足,導緻同質化競争日趨嚴重。

嚴重的市場壓力下,奧維雲網(AVC)預測,2019年全年,中國彩電市場零售量4678萬台,同比下降2.0%,零售額1365億元,同比下降8.4%,企業經營壓力進一步加大,市場競争将進一步焦灼。

對于彩電業悲慘的現狀,中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示:“我們正在經曆短暫的内需飽和,面闆短期供應過剩,産品價格下滑等一系列問題。但行業基本面還是健康和積極向上的。行業發展正進入一個新的階段,中國彩電業将面臨全面的物聯網化、國際化、更新消費三大機遇。此外,大屏行業的發展機遇也吸引了華為榮耀‘智慧屏’的加入,我們期待未來行業能重新回歸價值競争和生态共赢。”

朱圓圓在報告中也表示,彩電業還有明天,拯救彩電業的将是——以智能化為核心的技術升級,以交互場景、智聯場景、家居場景為主的場景創新,以優化品類、優化産業、優化細分領域為主的企業效率革命。

 

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本文來源: 《電器》雜志 作者: 于昊,由 電小二 整理編輯!轉載請注明來源!

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